Как сайт стал институтом

Почему MultigonLab перестал быть просто сайтом с иллюстрациями персонажа и превратился в целый вымышленный институт — с лабораториями, лекциями и архивом, где живёт весь контент проекта.

Короче, вот смешная штука. Я сидел, придумывал, как должен выглядеть профессор — очки там, жилетка, — а в итоге ответил вообще на другой вопрос. Что такое вообще этот сайт.

Сначала всё было просто. Сайт — сайт, профессор — картинка, которая иногда всплывает в статьях. Пришёл, показался, ушёл. Как гость на вечеринке, который заглянул на десять минут и уехал. И вот я это писал, писал — и в какой-то момент завис с курсором в воздухе и подумал: а что если он вообще не гость? Что если сайт — это и есть то место, где он живёт?

Из картинки — в здание

Звучит как ерунда, разница в одном слове. Но на деле она всё переворачивает. Гость на странице — это декорация. А если у чувака есть реальный институт, с реальным адресом внутри всей этой выдуманной вселенной — он там живёт. По-настоящему, не в гостях.

Так и родилось правило, простое до смешного: MultigonLab — это не набор страниц с картинками. Это Multigon Institute. Статьи — это исследования. Руководства — лекции. Продукты — то, что придумали в лабораториях. А библиотека знаний — архив этого самого института.

И вот что забавно — я не переписал вообще ни строчки старого контента. Я просто поменял рамку, через которую на всё это смотрю. Но именно эта рамка внезапно склеила кучу вещей, которые до этого болтались сами по себе: почему у сайта такой тон, почему профессор появляется именно там, где появляется, почему новый продукт подаётся как открытие, а не как «купи вот это».

Правила — не для красоты

Из этой идеи выросло несколько штук, по которым живёт весь контент. Ничего сложного:

• Статья — это урок, который институт даёт читателю.
• Продукт — изобретение, которое вынесли из одной из лабораторий.
• Бесплатный материал — инструмент, который институт выпустил, чтобы им пользовались.
• Любое обновление сайта — очередной эксперимент

Институт ведёт себя как место, а не как бренд

Институт ведёт себя как живое место. Не как компания, которая время от времени постит контент под своим логотипом. Причём это не значит, что мне теперь нужно в каждой статье городить сюжетные арки — большинство текстов вообще ничего не знают ни про какой институт, и это нормально. Но там, где профессор всё-таки заходит в кадр, он заходит не абы как, а по правилам мира, в котором живёт.

А не перемудрил ли я

Честно — я сам себя об этом спрашивал не раз. Сайт прекрасно работал бы и без выдуманного института за спиной. Но опыт с самим персонажем меня уже кое-чему научил: рисунок без биографии довольно быстро начинает выглядеть приклеенным скотчем. Я это понял раньше, чем успел до конца додумать вопрос — не тот ли это самый случай, только на уровне всего проекта.

Контент без внутренней логики — это набор постов, которые существуют сами по себе. А контент внутри института — уже система, где новая статья не берётся из ниоткуда, а логично продолжает то, что было до неё.

Я не строю тут гигантскую сюжетную вселенную ради самой вселенной — мне это не нужно, и никому не нужно. Я просто собрал нарратив который держит вместе десятки разных статей и продуктов так, чтобы они ощущались одним проектом, а не случайной кучей контента под одним доменом.